تستهدف الاستراتيجية الوطنية للمكافآت السلوكية الطلاب، والشباب، والأسرة، وكبار المواطنين، وأصحاب الهمم، ورجال وسيدات الأعمال، والعاملين في مختلف القطاعات، وتهدف إلى تشجيع السلوكيات التي تعزز حب الوطن والولاء والأخلاق وتكوين جيل جاهز لقيادة المستقبل.